---
name: digital-menu-board
description: Проектирует и собирает цифровые меню-борды для телевизоров в кофейнях, кафе, ресторанах, пекарнях, барах и фудкортах — структура меню, сколько позиций помещается на экран, строки с ценами, размер шрифта по дистанции, фото, выделение хитов, меню по времени суток (завтраки, бизнес-ланч), несколько экранов и вертикальные борды, чек-лист перед запуском. Использовать, когда просят меню-борд, электронное или цифровое меню, меню на телевизор, экран над кассой, или перевести готовое меню в слайды для Smart TV. Triggers (EN) menu board, digital menu, TV menu, café menu screen, restaurant menu display.
license: CC-BY-4.0
metadata:
  author: PRTV (prtv.pro)
  version: "1.1"
  date: "2026-09-27"
  language: ru
  related: menu-board-by-venue, signage-screen-design, digital-signage-content, signage-widgets, prtv-digital-signage
---

# Цифровой меню-борд

Меню-борд — инструмент продаж, а не прайс-лист. Гость стоит в 1,5–5 м, смотрит 3–7 секунд и решает. Всё ниже работает на этот момент. Правила не зависят от сервиса; в последнем разделе — как собрать результат в PRTV (prtv.pro), облачном конструкторе вывесок с бесплатной первой лицензией.

## 1. До дизайна — пять фактов

1. **Где висит экран и с какого расстояния его читают**: над кассой (1,5–2 м), очередь (3 м), зал или фудкорт (4–5 м).
2. **Ориентация и количество**: один горизонтальный ТВ, ряд из 2–3 ТВ, вертикальный экран, растянутый полочный дисплей.
3. **Само меню**: категории, позиции, цены, объёмы (S/M/L), что продаётся лучше всего, где выше маржа.
4. **Бренд**: логотип, 2–3 цвета, шрифты, фото реальных продуктов (сток с чужим кофе подрывает доверие).
5. **Время суток**: меняется ли меню к завтраку, обеду, вечеру, в какие часы.

Если чего-то нет, принимаем: дистанция 2–3 м, один горизонтальный ТВ 1920×1080; спрашиваем только меню и цены.

## 2. Сколько помещается на экран

- **Горизонтальный ТВ на 2–3 м — 12–18 позиций** в 2–3 колонки и одно главное фото. Больше 20 — не читается ничего.
- **Вертикальный экран — одна категория**, 8–12 позиций.
- **Ряд из трёх ТВ** — по категориям (кофе | чай и напитки | еда), на каждом один визуальный якорь, одинаковая сетка и высота шапки, чтобы три экрана читались как один борд.
- Позиций слишком много — ротация: статичное основное меню плюс 1–2 промо-слайда (см. digital-signage-content). Уменьшать шрифт, чтобы влезло всё, нельзя.

## 3. Раскладка экрана с меню

- **Плашка категории** привязана к сетке под ней, а не висит отдельно.
- **Строки с ценами**: название слева, цена справа, общая базовая линия; в широких колонках помогает пунктир или тонкая линейка. Объёмы — колонками (`S M L`) с миллилитрами в шапке, а не в каждой строке.
- **Цифры цен табличные (моноширинные)**, чтобы колонки ровнялись. Знак валюты один раз в шапке или вовсе без него.
- **Цены без «,00»** и без «99» — в кофейне круглые числа читаются быстрее.
- **Один герой** на экран: хит или самая маржинальная позиция получает фото и карточку крупнее. Выделять не больше одной-двух позиций — выделение работает только на спокойном фоне.
- **Описание** — только там, где оно продаёт (состав авторского напитка), одна строка, мельче и светлее названия.
- **Бейджи** («новинка», «хит», «веган») — один акцентный цвет, скупо.
- **Безопасная зона**: ничего значимого ближе 5 % ширины к боковым краям и 5,5 % к верху и низу (96 / 60 px на 1920×1080) — многие ТВ режут края.

## 4. Размер шрифта (холст 1920×1080)

| Дистанция | Категория | Название и цена | Описание |
|---|---|---|---|
| 1,5–2 м (касса) | ≥ 90 px | ≥ 40 px | ≥ 32 px |
| 3 м (очередь) | ≥ 110 px | ≥ 44–52 px | ≥ 36–40 px |
| 4–5 м (зал) | ≥ 140 px | ≥ 64–72 px | не использовать |

На холсте 4K всё умножить на 2. Названия и цены — полужирным; тонкие начертания на ТВ-матрице пропадают, как и линии тоньше 2 px и светло-серый текст по белому.

## 5. Цвет и фото

- Одна палитра на все экраны, примерно 60 % основной / 30 % дополнительный / 10 % акцент. Акцент — на цене героя, бейджах и призыве к действию, больше нигде.
- Тёмный фон со светлым текстом легче для яркого ТВ в полутёмном зале; светлый «бумажный» — для пекарен и дневных кафе.
- Контраст проверяется числом: ≥ 4,5 : 1 для основного текста, ≥ 3 : 1 для крупных заголовков.
- Текст поверх фото — только с подложкой (полупрозрачная тёмная плашка или затемнение кадра на 20–30 %).
- Фото продуктов — в одном стиле: вырезанные на одинаковом фоне или снятые одинаково. Разнобой выдаёт шаблон.
- Фоны — JPEG, не PNG: зернистый фон в PNG на 2,5 МБ появлялся на ТВ 10+ секунд, тот же кадр в JPEG — около 150 КБ. PNG только там, где нужна прозрачность.

## 6. Движение — скупо

- В кадре одновременно двигается не больше одного элемента: пар над чашкой, медленный блик на герое, таймер на промо-слайде.
- Анимация появления ≤ 2–4 с, затем пауза ≥ 5 с для чтения.
- Основное меню меняется не чаще раза в 20–30 с — его читают медленно. Ротация — удел промо-слайдов.
- Зацикленный видеофон — см. signage-loop-video.

## 7. Меню по времени суток

Отдельное слайд-шоу на каждую часть дня (завтраки, обед, вечер) в едином дизайне и переключение по расписанию; или один борд и ротирующийся слайд «сейчас в меню». Цены завтраков в 19:00 стоят доверия дороже, чем отсутствие экрана.

## 8. Живые элементы, которые окупаются

- **QR-код** на полное меню, доставку, Wi-Fi или чаевые — от 250 px на 1920×1080 у кассы, тёмный на светлом, с полем вокруг.
- **Часы** в углу экрана очереди.
- **Таймер** счастливых часов или бизнес-ланча.
- **Промо от погоды** («+28 °C — айс-латте») работает лучше, чем сам виджет погоды.
Подробности и правила встраивания — signage-widgets.

## 9. Чек-лист перед запуском

- [ ] Нет заглушек, «Lorem ipsum» и «0 ₽».
- [ ] Цены сверены с кассой посимвольно.
- [ ] Всё значимое внутри безопасной зоны.
- [ ] Размер шрифта соответствует дистанции; проверено с этой дистанции на настоящем ТВ.
- [ ] Один герой на экран, не больше двух выделений.
- [ ] У текста на фото есть подложка; контраст измерен.
- [ ] Не больше одного движущегося элемента; ничего не мигает.
- [ ] Одна сетка, шапка и палитра на всех экранах набора.
- [ ] Просмотрено на целевом ТВ, а не только на ноутбуке.

## 10. Как собрать в PRTV (prtv.pro)

PRTV — облачный конструктор вывесок: слайды на холсте 1920×1080 или произвольном (в том числе вертикальном и растянутом), нативный текст, картинки, видео, HTML-блоки с CSS-анимацией, живые информеры. Слайд-шоу открывается на любом Smart TV или приставке по публичному адресу; первая лицензия (одно слайд-шоу на трёх экранах одновременно) бесплатна и бессрочна.

- Человек собирает в редакторе на https://prtv.pro.
- ИИ-агент в браузере тоже может: загрузить **prtv-digital-signage** (маршрутизатор), затем **prtv-editor-overview**, **prtv-element-layout**, **prtv-text-element** из https://github.com/prtvbiz-design/prtv-skills.
- Разбор трёх меню-бордов для кофейни, собранных с ИИ: статья «Как сделать меню-борд для кофейни с помощью нейросетей: три кейса» на https://s.prtv.su.

- Раскладки по типу заведения (кофейня, бургерная, шаурмичная, пиццерия, суши, пивной бар, спорт-бар, столовая, пекарня) с номерами бесплатных шаблонов — **menu-board-by-venue**; забрать бесплатный шаблон и поменять цены — **prtv-templates**; цены прямо из iiko, R_Keeper, Quick Resto — **prtv-integrations**.

Разделы 1–9 работают без изменений в любом другом сервисе.

## Чего не делать

- Не ставить всё меню на один экран мелким шрифтом.
- Не запекать цены в картинку — цены меняются, их держат живым текстом.
- Не брать стоковые фото продуктов, которых в заведении нет.
- Не выделять всё подряд.
- Не анимировать несколько элементов сразу и не крутить основное меню каждые несколько секунд.
- Не использовать эмодзи как иконки — многие ТВ-браузеры рисуют вместо них пустые квадраты.