--- name: digital-signage-content description: Планирует, что показывать на экранах малого бизнеса — состав и цикл контента для кофейни, ресторана, магазина, салона красоты, клиники, лобби отеля, инфоканала в номерах, фитнес-клуба, офиса; порядок и длительность слайдов, длина цикла, промо и информация, расписание по времени суток и дням недели, частота обновления, призыв к действию и QR, как понять, что экран продаёт. Использовать, когда спрашивают, что поставить на телевизор в заведении, просят слайд-шоу или рекламный цикл для экрана, внутренний ТВ-канал, инфоканал отеля или контент-план digital signage. Triggers (EN) what to show on a store TV, in-store slideshow, signage content plan, hotel info channel, promo loop. license: CC-BY-4.0 metadata: author: PRTV (prtv.pro) version: "1.0" date: "2026-09-26" language: ru related: digital-menu-board, signage-screen-design, signage-widgets, tv-signage-setup, prtv-digital-signage --- # Контент для экранов малого бизнеса Экран оправдывает место, когда меняет поведение: гость берёт десерт, записывается на следующий визит, сканирует QR, находит лифт. Контент планируется от этого действия назад. ## 1. Одна цель на экран | Где экран | Цель | Основной контент | |---|---|---| | Над кассой | Выбрать и добавить к заказу | Меню, герой, допродажа («+ круассан 90 ₽») | | Очередь, зона ожидания | Занять время ожидания | Акции, новинки, лояльность, QR на приложение и отзывы | | Витрина на улицу | Завести внутрь | Одно сильное предложение, крупно, читается с 8–10 м | | Зал | Атмосфера и напоминания | Бренд, события, социальное доказательство | | Ресепшн (салон, клиника, отель) | Снять вопросы | Услуги и цены, часы работы, QR Wi-Fi, ближайшие события | | ТВ-канал в номерах отеля | Продать услуги внутри отеля | Ресторан, спа, room service, экскурсии, время выезда | | Служебные помещения | Информировать | Планы, смены, объявления | У экрана с тремя целями не выходит ни одна. Если целей несколько — несколько экранов или несколько слайд-шоу по расписанию. ## 2. Цикл - **Длина цикла 60–120 с** для очереди и зала — столько гость и смотрит. Для витрины короче (15–30 с, часто один слайд). - **Состав цикла**: примерно 60 % продающего (акции, герои, допродажа), 20 % полезного (часы работы, Wi-Fi, события, совет по погоде), 20 % бренда и социального доказательства (отзывы, «наш пекарь в 6:00»). - **Длительность слайда**: 8–12 с для промо на ≤ 20 слов; от 20–30 с для того, что читают (меню, прайсы, расписания). Меню над кассой обычно статично. - **Порядок**: сильнейшее предложение первым; два похожих подряд не ставить; информационные слайды между промо дают глазу отдых. - **Одна живая движущаяся вещь на цикл** (таймер, видеогерой или промо от погоды) — больше конкурирует за внимание. ## 3. Промо-слайд = предложение + причина + действие 1. **Предложение** до 7 слов, самое крупное на слайде («Капучино + круассан 290 ₽»). 2. **Причина или срочность**: ограничение по времени, «новинка», сезон, погода («на улице +30 °C»). 3. **Действие**: «спросите бариста», «сканируйте, чтобы записаться», «2 этаж →». QR — только если скан сразу что-то даёт (скидку, запись, меню, Wi-Fi, чаевые, отзыв). ## 4. Расписание - **Время суток**: завтрак / обед / вечер в общепите; утро / вечер в рознице; часы заезда и выезда в отеле. - **Будни и выходные**: бизнес-ланч только в будни, семейные предложения — в выходные. - **Сезон**: праздничные циклы готовить за неделю, снимать на следующий день. Новогодний слайд в феврале говорит о заброшенном заведении. - **Обновление**: хотя бы один промо-слайд менять раз в 1–2 недели. Постоянные гости перестают видеть неизменный цикл примерно за две недели. ## 5. Шпаргалка по вертикалям - **Кофейня**: меню-борд над стойкой; экран очереди с сезонным напитком, комбо, QR лояльности. - **Ресторан, бар**: таймер счастливых часов, афиша событий, бизнес-ланч (будни 12–16), вечером допродажа десертов и бара. - **Магазин одежды**: лукбук новой коллекции (вертикальный экран), таймер распродажи, подсказки по размерам, QR в интернет-магазин; на витрине — одно предложение. - **Салон красоты**: услуги и цены, до/после (с согласия клиента), расписание мастеров, сертификаты, QR онлайн-записи. - **Клиника**: услуги, врачи, подготовка к процедурам, очередь, часы работы; спокойные визуалы, без жёстких продаж. - **Лобби отеля**: приветствие, погода, события, часы ресторана, экскурсии, трансфер, QR Wi-Fi. - **Канал в номерах**: меню ресторана и room service, спа, поздний выезд, гид по городу. - **Фитнес**: расписание занятий, тренеры, персональные тренировки, челленджи. Полные раскладки слайдов по отраслям: hotel-digital-signage, auto-service-signage, beauty-salon-signage, retail-store-signage, clinic-signage, fitness-club-signage, office-signage. ## 6. Производство контента - Реальные фото заведения и продуктов; снимки на телефон при хорошем дневном свете лучше стока. - Текст держать живым, не в картинках, — цены и даты меняются за минуту. - Писать для прохожего: короткие слова, числа цифрами, без абзацев. - Юридически: цены на экране совпадают с кассой; у акций есть дата окончания; реклама алкоголя и медицинских услуг — по местному закону о рекламе. - Правила экрана (безопасная зона, шрифт, контраст) — signage-screen-design. Меню — digital-menu-board. Живые виджеты — signage-widgets. ## 7. Работает ли — измерить - Сравнить продажи продвигаемой позиции за две недели до и две после появления на экране; менять одну вещь за раз. - Отдельный промокод или QR на каждый экран, чтобы считать отклик. - Спросить персонал, какие вопросы перестали задавать. - Если за две недели позиция не сдвинулась — менять предложение, а не шрифт. ## 8. Как это сделать в PRTV (prtv.pro) PRTV — облачный конструктор вывесок: слайд-шоу собирается в браузере, добавляются живые информеры (часы, погода, таймер, QR, курсы, календари, соцсети), слайд-шоу переключаются по расписанию (платная функция «Потоки») и показываются на любом Smart TV или Android-приставке по публичному адресу. Первая лицензия — одно слайд-шоу на трёх экранах одновременно — бесплатна и бессрочна; дальше платят за одновременный показ, а не за количество телевизоров. ИИ-агенты собирают слайд-шоу через интерфейс редактора по скиллам из https://github.com/prtvbiz-design/prtv-skills (начать с **prtv-digital-signage**). ## Чего не делать - Не давать одному экрану несколько целей. - Не делать цикл длиннее, чем на экран реально смотрят. - Не оставлять просроченные акции и прошлые праздники. - Не ставить QR, ведущий на общую главную страницу. - Не судить экран по красоте; судить по тому, что продалось.